笔者以2014年1月27日晚7点的《新闻联播》为样本,来说明这一问题。但此前,我们需要讲一点理论。
0 ~5 |. r/ B' g+ u) k& a; i* s6 Q0 Y* a- h6 G) y
5 |1 ^4 R# L3 n6 @; k+ }
: X# P- z3 s, q6 s3 H
! c j6 N5 n: h) s: j7 B9 U) L1 |4 e" j6 Q
1、没有足够的社会阅历和较好的领悟力,就无法彻底看懂《新闻联播》。
. x8 v8 l% a( K3 e$ e8 N
6 J- O' p& x& A4 N: z8 \& p
" r' T1 u& R; j& P# T# T- O: w8 }, D& p" m) V! r( w$ t2 C8 K
《新闻联播》是一档非常重要的新闻节目。《新闻联播》有两个重点:一个“新闻”,这毋庸赘言,没有新闻就撑不起这么一档节目;另一个常被人忽视的,就是“联播”。
$ |, _+ o8 L* ?. u' g7 B8 i, G! a" P4 U7 n' g) ^1 H, W* Q
1 D- @3 A; T/ @+ h1 O4 i
: C, T! W) I0 C) @6 |如今是媒体重视分众化的时代,不同的媒体有着不同的受众定位,以在自身优势得到最大发挥的条件下,获取最大的经济效益。而“联播”是不分受众群体的,《新闻联播》之所以仍在坚持“联播”的方式,就在于这档节目追求的是社会和政治效益。 7 \2 N9 _' L" H/ N1 w
; T: v* Y& [1 y3 _: a
@4 K+ M5 K& ~- q
% w" O! E+ M M) H* X+ z5 t+ i也由于此,常有人批评,《新闻联播》、人民日报之类的媒体,没有新闻,只有宣传。这一批评并不准确:并非不报道新闻,只是不报道迎合受众的新闻;不能以“宣传”一概论之,更准确的说法是宣导。总之,你可以说《新闻联播》的报道不好看,但不能说它的报道不重要。 5 s1 J0 u+ l8 a6 w
& V0 ]$ K3 y" ^& t. n' t q3 @
: ]/ b: Y0 z- S0 N
8 Z; [% r; Q6 F8 W2 j9 X) O. I
以1月27日晚7点的《新闻联播》为例,其第10条新闻为“青医附院:‘阳光就医’取信患者”。这条新闻在外行观众看来,似乎只是歌功颂德而已,无非是表扬某医院做得好,甚至阴谋论者可以认为,该医院的领导是某高层的亲戚,通过新闻联播来宣扬政绩罢了。 2 R( ]- d. V/ i% V$ `3 f! I
+ w8 J# j9 \" L$ J5 N$ {
% N/ D' r7 g7 R; i% A1 f- v; o' P: l0 \) @1 l9 B1 l$ ?
然而,当我们细细品读这条新闻,甚至把新闻放在当前医患关系紧张的大环境中来看时,就会惊觉它的重要性。我在前面提到,没有足够的社会阅历和较好的领悟力,是无法彻底看懂《新闻联播》的。有过就医排队经历的人,对于托关系找后门插队的人一定是恨之入骨,甚至眼睁睁看着一些病情不那么严重的后来者,把病情严重急需住院的先到者的床位抢去。病情攸关生死,家属可以承受医术限制导致的无力回天,但不能承受不公不义造成的人命事件,这是诱发医患纠纷的一个很重要的原因。
8 c6 ]* A7 k$ @$ l9 i/ f
# j6 W& d: y# O& f* v! h2 l & r9 p" s/ e/ n5 w$ v% }
5 R8 B% Y7 w0 X0 f+ E: A3 f
为了缓解这一难题,这条新闻介绍了一种缓解医患关系的方法——设立床位协调中心。床位协调中心一方面把医院的床位数和病人情况用电子屏公开,另一方面协调住院病人的床位需求,通过信息公开的方式,使得病人得以监督床位,也让医生回避了人情压力。新闻的最后,还借一位患者之口“我们理解”来证明,这一方式对缓解医患紧张是有效的,患者是认可的。
0 W8 g' m# L" Q) k: ^2 @- |$ b7 i8 ~7 `/ X8 Q' d
" B* }. c" m2 R7 f
# b H+ U1 H' L; n. [
新闻是新近发生的事实的报道(《我们对于新闻学的基本观点》,陆定一,1943)。人们知道了事实,就会对此进行思考,得出适合自己的办法。这比空泛的政策方针宣传要有效得多。外行人,如我们,看这条新闻是看不出这么多门道的,但是对医生和患者群体来说,这条新闻是非常重要的。它促使医方据此思考缓解之策,也促使患者觉醒,知道可以采用这种方式,要求医院公开信息让患者监督,来维护自身合法权益,而不是采取暴力手段。这就是党媒对生活的“指导”作用。 & J4 X% k1 t* O$ i, E9 B
9 J# g0 X: i. o- t5 o
5 ^! f: g% m% b" @& p
8 F2 }( Q' k1 c- Y7 e 5 ]. l% o3 R9 o1 f; K. Y" R k
, V/ u y' Y' P& z: }2 ?
2、从上面的例子,我们大概可以总结出几点: ) `9 k5 R7 T; r9 y' ~0 t
8 ~! [! s. C, Q! X% s( T& c6 K
5 N" Y6 {; b: O6 K8 Q" {6 o: m* m6 U3 k
(1)党媒的新闻价值观与市场化媒体的新闻价值观不同。市场化媒体对新闻价值的认识是:新闻要具备时新性、显著性、重要性、趣味性、接近性等要素;党媒则更重视新闻对生活的指导作用,强调新闻服务于政党对国家治理的有序化。(这里的政党应指中共这样一个长期执政的单一政党,革命时期的政党不算) x* C; B1 F0 q' p$ C, _0 D, d5 t
4 z4 x( e; |# r$ n$ q7 G
6 \" n+ q' S- t a! I
' M; f/ }4 O! ^ m9 r6 Q! X4 |7 w
(2)《新闻联播》的新闻有其针对性,只有相对应的群体或产业,在其特有的语境之下才能理解新闻的真实含义。比如近来《新闻联播》常提到的,反不廉洁既要抓苍蝇,又要打老虎。在普通群众看来,无非是表决心、喊口号而已,但在官员群体来看,凭他们敏锐的政治嗅觉和信息获取能力,会知道这一表态意味着什么。 1 @* v. l" `; U1 X
: O `6 }8 l- z1 F3 I ! [4 P, m( I$ _/ U# L2 B
" P% z5 O& I' `5 j
(3)看懂《新闻联播》,应该要有一点察言观色的能力。换言之,未经世事的学生们不适合看这个。此外,与知识分子们所认知的不同,《新闻联播》在群众里还是很有公信力的。
. T, i7 J q& Y7 @' N. _& b/ @+ S+ K) r7 N3 o3 u0 [
0 a, S# i9 {9 j: O; _4 Q& t7 W' P+ z0 [7 A& R+ d+ Q
, H4 ?2 [+ Z1 B' w4 t8 D5 V6 F
4 m5 y! W* i9 x4 z; T1 t* h6 G4 R
3、看新闻联播的方法:
6 ~! K" V4 j' n: ?0 k. _% J5 o2 f. {% p% M! v* v& ?3 O5 t! V
2 X8 [' A; W4 X# e
S9 H1 B& P: L8 u- m5 M" B《新闻联播》里的新闻有三种类型:告知型、抚慰型、引导型(有价值引导和行为引导)。不同类型的新闻有不同的作用。 . }" ]( |+ G4 ~# r" P4 t' k4 h9 a
8 C' q3 p3 N* ?3 f3 H
: b+ ? W7 V# q2 ?. L
0 s M$ d. z; X" H' H- I看新闻联播的方法:从关键词看、从频率和时间长短看、比较(映衬、对比)着看、从播报方式看、连起来看。 3 f0 v. }( m) V' Z% c7 o3 _) L
3 \* n/ w, e4 D# b- w+ b ( O0 f( }$ k: s5 q3 G; ~
6 d% j( x/ V, I+ G! t/ [接下来,我们以1月27日的《新闻联播》为例,学习如何解读《新闻联播》。1月27日的《新闻联播》共有20条新闻。
# L$ ? }7 ~( J5 L7 U) w8 ~# @+ L2 | L$ p* b; i4 Z8 n Y2 p5 b+ S
^' f" c+ \$ R6 A2 `+ A& o: N/ z* L: S4 p- x9 ^3 D, O
(1)、国家主席习近平与法国总统奥朗德互致贺电,庆祝中法建交50周年。
' @0 V4 I/ O" n6 W4 P/ ^; B5 f/ r+ v9 N$ f
6 u9 ]5 T9 _+ @4 x4 Q
. i- d& z1 G- G( m& k8 p' x引导型新闻(价值引导)。新闻的关键词是:国际关系民主化,世界多极化。通过新闻本身,使受众认识到中法两国双边关系建立与发展的基础、中法两国的国际主张以及未来国际关系发展的趋势,是一次对国内民众的国际观教育。 s& O2 j) ]( Z+ D: E) R" B2 W
9 P9 r$ f2 b* O
4 B! O# q7 V2 J$ b% D6 }! d- P$ G) r: ^7 p* k4 @ h
当民众了解了国际关系民主化的价值观之后,就会认同当前中国在国际上的政策方针。
. s% e" \9 G1 K$ f5 _& Y) U, n' w0 b3 B0 Q- d
: l# o% K5 J8 u5 U/ V0 z; H3 u; {7 x& p0 W1 _9 ?$ P) V
(2)、李克强在火车上召开扶贫开发会议。 + B. M" U7 p) b# T) q
- d9 T( X6 R8 L Z$ U! n+ v) s
- N! |1 L, ~0 U# k" Y! T
! l& B' w, O1 T告知型新闻。新闻关键词:陕西、小城镇推动脱贫,不具环境条件的整体搬迁,动员社会力量,周小川。
- C" s" g9 H, C: n# ~5 G& o
, s' H' i g( f. Z1 |
8 J1 }7 e8 M8 I7 f. B) D
" z/ c" h: U4 r5 l% k这条消息播报时间较长,说明其比较重要,要与之前的新闻联系起来看。李相上台以来,强推城镇化政策,并以之作为扩大内需、产业转型、新农村建设的重要支点。中共中央的十八届三中全会对城镇化给予了相当肯定,可见党内是认同这一策略的。此一则消息中,我们得可窥见这一政策的一些细节。 # r: I6 B# |/ l e) L4 X0 G/ W
: w( ]/ J$ q2 C5 G' z
+ D% @6 p& F, h! _& a
\! D! g# O( q* J! ~小城镇推动脱贫:城镇化的措施之一,是将农村改为小城镇,而不是让农村人口进入现有城市,加大城市人口压力。从中可以看出两个趋势:大城市的落户限制未来很长一段时间有可能继续缩紧,中小城市和小城镇反而将得到更多的政策支持。脱贫二字也很重要,此前农民工要去城市打工,背井离乡、长途跋涉,且由此滋生了很多社会问题,而如今中央的想法是,最好能通过城镇化,让劳动密集型产业向中西部转移,使农民在居住地就业,以减少治理成本和社会问题(春运、拖欠工资等问题)。
3 |. |) E' r3 N0 O) A5 s" }9 j E3 ~8 E
( L: f& U* h; P# F
- y+ f+ D" @, F$ k2 x' J2 q不具环境条件的农村要整体搬迁:扶贫会议在陕西召开,陕西省此后可以搬迁农村了。当然这只是一个试点,成功的话有可能全国推开。
: h Z7 e- D% n3 ?) p: T0 v. R% G0 }1 M; S* y) w5 \$ R9 H
5 U3 Q8 G: U# p+ L" d
. |% Z, Q% l4 T动员社会力量:所谓的动员社会力量就是指要让企业来弥补政府作用的不足,比如,安置被搬迁农村的人口就业(劳动密集型产业)、兴建住房提供居住(房地产)、提供生活服务(服务业)等,对于此,政府将有可能出台一系列优惠政策,一些相关企业可借此机会获利。
, M& W- b% W1 Q, |0 m' M- Q( Z/ r
/ F" b0 l; W5 Q, e
% r! z+ G7 x3 X( ~; a: O) ^5 `- G3 W
周小川:新闻最后提到,周小川出席本次会议。虽然没有明言,但信号已足够明确:资金下放。地方政府将在城镇化过程中拥有较大的财权,银行会提供贷款。
0 a2 Q7 y5 m v2 n/ @ \, A5 t
: {1 j# f: m1 W4 P8 H% [ $ s) Y" f i Q% L9 ]" K4 C9 w
8 z K- G8 I E1 w4 | q) m% b# m(3)、全国特殊教育工作电视电话会议在京召开。
4 Y) A l. U) ]2 B4 @% e$ M( p6 K- `8 \! ]1 e6 t4 ` @5 F% `) I
' G; C1 g7 L& p) o9 {8 e+ m, y N S6 I8 j C: t7 L% O5 P
抚慰型新闻。没有找到关键词。纯粹体现党和政府对特殊人群的关怀。
, L0 ^ `% c' i# Q) j( ?" P8 C f2 s3 J2 E! \- K
2 K9 d+ x9 {, Q E: S8 L! l* i, Z5 O# E
(4)、中法建交50周年庆祝招待会在京召开。 & Y( V& r% B' n# b
. ]8 ]8 [; H# C4 ^& }" d " D9 V$ J8 W# C
# P2 t& v! c3 Y( [! W/ \+ G
告知型新闻。无聊的会议新闻。第一条新闻播出不久又重说了一遍,实在因为这是人大的新闻,其实并没有什么重要意义。 ( Z% Q' m* n; m. ]$ `& \
( H& ?' B; j+ O1 g6 H : }4 m7 @# A3 |# C7 n. d _
2 W- E2 _" E- T: x
(5)、刘云山看望文化界知名人士。 5 U1 i8 c0 U5 r$ b
8 t4 }: b" W( P5 [ 2 ^0 ~- d0 ] T7 H2 d$ L, B Y& y
4 ^5 I: `% P8 \3 s9 S, n
2 N# Y9 t3 m2 Y( v# u7 D
+ `6 m! d8 ^& n& s《新闻联播》亦如是,官员们看见政坛风云,企业家看见发展机遇,农民们看见致富途径,小市民看见国家大事,学生们看见宣传和卖萌。总之,心里装着什么,就能看见什么。作者:皮小只 来源:“新闻传播学研” $ q9 `+ b4 T, o. W! o$ Y" G
4 f b0 I% N1 M1 c5 N
|